Branding Design Quality ® BDQ ブランド価値をあげる6つの
ブランディングデザインクオリティー

1.　独自性（ブランド本質の
ブランディングデザインの表現度）

目的市場での競合会社から差別化し、ポートフォリオを活用してブランドイメージを魅力的なものにすること。

POROROCAでは、事業のポートフォリオから出発点として、特有のブランディング戦略を展開します。この考え方においては、市場における独自のポジションを築くために他社にない強みを視覚化することが狙いです。具体的な事例として、特にロゴデザインが重要です。それは、一目で識別できる独自のイメージとコンセプトを持つ必要があります。デザイナーにとって、各会社の企業ブランドの固有の価値や魅力を最大限に引き出すことが重要な仕事です。このような独自性は、ブランディングデザインの中核的な要素であり、成功するブランディングにおいては不可欠です。ロゴやwebサイトを中心としたブランディングデザインにおける「独自性」の表現は、ブランド価値の向上とビジネスの持続的な成長—長期的な顧客ロイヤリティ、利益率の上昇、市場シェアの増加など—に寄与する仕組みを形成しています。

3.　展開性（ブランドイメージと
コンセプトの展開）

目的市場の変化、新しいメディア出現に対応し、ブランディングデザイナーは企業のロゴを中心としたブランディングデザインを様々な状況で表現すること。

ブランディングデザインにおける「展開性（VI展開の容易度）」の考え方は、会社のブランドのビジュアルアイデンティティが、webサイトをはじめとした顧客との多様なアクセスポイントやメディアでの適応性を測る指標です。高い展開性のあるロゴを初めとしたブランディングデザインはデザイナーが変化の激しいマーケットやメディアの環境に柔軟に対応させる考え方を反映し、結果として会社のブランドのアイデンティティや価値を効果的に伝え続ける役割を果たします。

→「展開性」事例として、POROROCAの一橋大学のブランディングプロジェクトをご紹介します。

5.　継続性（時間軸でのブランディングデザインの相違性：トレンド）

目的コンセプトを継承する考え方を採用し、長期にわたるブランドの認識や信頼性を築くこと。

ブランディングとは時間の経過とともにブランドのイメージが一貫性を持ち続け、または変化するトレンドや市場の動向に適応しつつ、その本質的な価値やアイデンティティを維持する能力とです。この点で、ロゴとその他のビジュアル要素は特に重要であり、これらはデザイナーが特に注意深く扱うべき要素です。多くの会社がこの考え方を採用しています。継続性は時代と共に進化しながらも、そのブランドイメージの核となる考え方や価値を失わないことを意味します。事例としては、長い歴史を持つ会社が、市場の変化や消費者のニーズや問題に適応しながらも、その核となるブランド価値を維持しているケースが考えられます。ブランディングデザイナーはブランド価値を見据えながら、市場の動きに適応するブランド戦略とデザインを作ることが求められます。

画一性　←→　展開性　の考え方

画一性はブランドの一貫性と認識を強化することを目指しますが、過度に追求すると新しい状況や市場の変化に迅速に対応する柔軟性を失う恐れがあります。逆に、展開性を過度に追求すると、企業のブランドの核となるアイデンティティが希薄になり、ユーザーからのブランド認識が曖昧になる可能性があります。

［パラドックスを解消させる］

ブランドの核となり伝わるデザイン要素（ロゴ、色、タイポグラフィー）を判別し、これらの要素の一貫性を最優先しながらwebサイトやパッケージデザインなどのビジュアル展開における柔軟性を確保することです。